Мифы о контекстной рекламе

контекстная реклама

Контекстная реклама по праву входит в список наиболее мощных инструментов интернет-маркетинга. По совокупной эффективности в продвижение сайтов, товаров и сервисов в интернете, контекстная реклама уступает лишь SEO-оптимизации. Поисковое продвижение в среднем дает 85% клиентов, а на долю контекстной рекламы приходится примерно 17%.

Особая привлекательность контекстной рекламы для онлайн-бизнеса обусловлена двумя факторами – практически мгновенным получением результатов и высоким качеством лидогенерации.

После настройки и запуска рекламной кампании в контекстной системе, первые обращения начинаются в течение получаса.

Почувствуйте разницу: на полноценную раскрутку веб-сайта методиками SEO в среднем требуется два года, а первый коммерчески оправленный трафик можно ожидать только через несколько месяцев.

Контекстная реклама относится к классу высокоточного оружия из арсенала входящего маркетинга. Здесь нет навязчивости и агрессивности традиционной медийной рекламы. Контекстные объявления показываются по принципу ответа на вопрос пользователя в поиске. За счет такого подхода достигается узкое таргетирование только на свою целевую аудиторию. Коммерческие предложения воспринимаются не как собственно реклама, а как дополнение к полезному контенту.

Вокруг контекстной рекламы сложилось немало ошибочных представлений и неоправданных ожиданий. Эти “когнитивные предубеждения” приводят к снижению эффективности рекламных кампаний. Даже опытные предприниматели из-за непонимания реальных принципов функционирования контекстной рекламы не могут полностью реализовать все потенциальные возможности этого маркетингового инструмента.

Fire-and-Forget


Многие думают, что контекстная реклама – это боеприпасы класса “Выстрелил и забыл”. Действительно, после настройки параметров показа и назначения стоимости клика объявления начинают формироваться в автоматическом режиме.

Для удобства клиентов в контекстных сервисах подготовлены типовые стратегии, облегчающие и ускоряющие первоначальную настройку.

Однако для достижения преимуществ перед конкурентами требуется непрерывный мониторинг результатов, анализ эффективности, корректирующие мероприятия.

Высокая цена клика гарантирует постоянную видимость объявления


В системах контекстной рекламы действует аукционный принцип распределения мест показов на рекламных площадках. Вторым фактором, определяющим позицию контекстного объявления, является кликабельность запроса.

Более привлекательно оформленное коммерческое предложение, генерирующее больше кликов, может обеспечить объявлению лучшие позиции при показах несмотря не меньшую ставку.

Менеджеру по рекламе приходится непрерывно отслеживать ситуацию на аукционе ставок и периодически изменять цену клика для удержания своих объявлений в зоне видимости. Чтобы не повторять операцию каждые пять минут, ставка назначается с запасом, а это увеличивает расход средств.

Продвинутое решение – бид-менеджеры, сервисы и программное обеспечение, автоматически подбирающие оптимальную ставку, минимально перебивающую цены конкурентов. Такой подход позволяет существенно экономить рекламный бюджет при повышении отдачи.

Коэффициент кликабельности – основной параметр эффективности рекламы
На самом деле большое число привлекаемых по объявлениям посетителей не гарантирует большое количество продаж. Потенциального клиента еще необходимо убедить совершить покупку.

Реальный рост продаж зависит от правильности выбора генеральной стратегии продвижения и грамотности ее реализации.

Лучшие сервисы контекстной рекламы это Google AdWords и Яндекс.Директ


Большинство рекламодателей привычно обращаются к общеизвестным брендам, не задумываясь о том, что для лучшего результата необходимо подбирать инструмент к работе, а не работу к инструменту.

Например, если целевая аудитория базируется в социальных сетях, целесообразнее заказать таргетированную рекламу во внутренних сервисах Вконтакте или Facebook. Это будет выгоднее, чем работать на аудиторию глобального интернета через поисковые системы.


Контекстная реклама улучшает поисковое продвижение


У веб-мастеров и seo-оптимизаторов распространено мнение, что если заказывать рекламу в Яндекс.Директ, то поисковая компания начнет лучше ранжировать сайт в результатах поиска.

Достоверных подтверждений этому не существует. Можно предположить, что поскольку Яндекс предпочитает сотрудничать только с достойными проектами, факт принятия сайта в Директ является подтверждение высокого качества ресурса. Этим и можно объяснить высокие позиции в ТОП10.


Выводы


Даже если сайт по продвигаемым запросам надежно закрепился в ТОП10, это не означает, что коммерческие каналы следует игнорировать. Реальные преимущества на динамичном и высококонкурентном интернет-рынке достигаются в комплексной стратегии.

В зависимости от ситуации, целей и задач бизнеса, в разное время может быть выгоднее запустить кампанию в контекстной системе либо инвестировать ресурсы в SEO, формировать узнаваемость бренда публикаций баннеров либо налаживать взаимоотношения с пользователями социальных сетей.
0

Комментариев 2

  1. Офлайн
    nataxa093
    nataxa093 4 января 2017 15:10
    0
    Некоторые положительные моменты одновременно являются своего рода и отрицательными. И она больше подходит для хорошо расскрученных проектов. А самое главное довольно дорогое это удовольствие.
  2. Офлайн
    гурген
    гурген 6 января 2017 10:48
    0
    Понятно, что системный подход позволит охватить целевую аудиторию, на которую направлена контекстная реклама. При этом не исключено, что огромная часть рекламы уйдёт в "хлам". Не нужно быть семи пядей во лбу, чтобы хотя примерно знать, где реклама будет эффективней: в социальной сети или в Google AdWords (к примеру). В общем, если рекламодатель не жадный, продвинуть себя несложно. Но при хороших сотрудниках (мало-мальски разбирающихся в рынке) можно добиться того же самого за незначительные средства.

Добавить комментарий

    • bowtiesmilelaughingblushsmileyrelaxedsmirk
      heart_eyeskissing_heartkissing_closed_eyesflushedrelievedsatisfiedgrin
      winkstuck_out_tongue_winking_eyestuck_out_tongue_closed_eyesgrinningkissingstuck_out_tonguesleeping
      worriedfrowninganguishedopen_mouthgrimacingconfusedhushed
      expressionlessunamusedsweat_smilesweatdisappointed_relievedwearypensive
      disappointedconfoundedfearfulcold_sweatperseverecrysob
      joyastonishedscreamtired_faceangryragetriumph
      sleepyyummasksunglassesdizzy_faceimpsmiling_imp
      neutral_faceno_mouthinnocent